看丹观察丨OPPO母亲节文案“翻车”，品牌营销别“抖机灵”-威能网

看丹观察丨OPPO母亲节文案“翻车”，品牌营销别“抖机灵”

发布时间：2026-07-16 17:30:54 来源：威能网作者：休闲

OPPO因为一句母亲节宣传文案，被推上舆论的看丹风口浪尖。

OPPO母亲节活动文案引争议

近日，观察丨OPPO推出母亲节活动宣传，亲节文案中“我妈有两个‘老公’，文案一个是品牌我爸，另一个一年见两回”的营销表述引发争议。

OPPO致歉

8日，OPPO致歉，机灵并称创作初衷是翻车希望打破刻板印象，呈现更多元、看丹更立体的观察丨当代母亲形象，相关物料已全部下架。亲节

中国广告协会发布倡议

10日，文案中国广告协会表态称，品牌广告绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为。

武汉大学文学院发表声明

10日，武汉大学文学院发布声明称，该项目策划负责人余某曾为该院学生。学院尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

《看丹观察》认为

创意可以出新，却不可出格。OPPO母亲节文案把婚姻关系与饭圈话语混为一谈，既是对母亲形象的不敬，也是对亲情的轻慢。此类营销翻车并非孤例，在流量焦虑裹挟下，一些品牌把“出位”当创意、拿“碰瓷”博热度，最终只会消耗品牌口碑、透支公众信任。殊不知，那些真正给人温暖与尊重的表达，往往比网络热梗更具穿透力。

好的营销一定是共情受众的真挚情感，而非引发人们的不适。商业创作没有绝对自由，企业还须守住伦理、传播与责任底线。作为头部品牌，更应珍惜自己的羽毛，摒弃浮躁功利之心，敬畏主流价值秩序。只有坚守本心、恪守边界，以真诚表达传递正向价值，才能真正收获口碑与效益，让传播既有热度，更有温度。

网友评论

有网友表示，“文案根本没看懂，get不到”。

还有网友称，“哗众取宠，违背公序良俗”。

看丹话题聊两句

在广告文案里“玩梗”

你觉得“能接受”还是“容易翻车”？

评论里聊聊你的看法~

来源：央广网综合@OPPO、武汉大学文学院、工人日报、都市现场、网友评论等

本期编辑：刘尚郭佳丽

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